经济下行新常态 涂料更需正能量

近一年来，涂料行业大环境累积了太多太多负能量。涂料消费税、排污费、北京、安徽排污费加倍、深圳禁油漆令……再看看下游的负能量。楼市下行和经济下行成新常态；中小家具企业老板跑路、倒闭潮；多地家具经销商抗租……今年上半年全国涂料产量增幅，降至近十年最低，甚至有可能是负增长；多家龙头涂企将今年的目标，由增长调整为持平……这些负能量，让涂料大环境下行，多家龙头涂企上半年的业绩并不理想，正在加强管理，节本增效，苦练内功，下半年经济下行也不会有太大改观，行业急需补充正能量。

本就经济下行，增长不好，急需正能量提升士气，这时观点错误是，报道不实的负面新闻一旦大肆传播，极易误导行业，破坏力极大。

圈内某资深人士告诉中国涂料报，其实涂料消费税出台一个重要原因，就是政府听信了某些涂料专家和媒体的误导。

他透露，涂料行业某些专家经常说，涂料行业利润很高，油漆很污染，水漆很环保，国外水漆已经占比90%以上，改水性是大势所趋，很多媒体跟着炒作。结果误导了政府，涂料消费税仓促出台。专家说的都对，但都不完全。他们只说，国外水漆已经占比90%，却没说，汽车、船舶等工业涂料占比很大。他们只说改水性是大势所趋，却没说改水性只是趋势之一。他们最应该说却没说的是，国外的水漆发展经验，并不一定适合中国涂料行业的现状和中国的国情。很多国外成功经验，看似高大上，但一到中国就水土不服。王明学俄国十月革命，搞城市包围农村，失败了吧。康梁变法学日本明治维新，失败了吧。为什么呢？因为他们把国外经验生搬硬套，没有与中国国情相结合。是毛泽东的农村包围城市，让中国人民站起来了。是邓小平的改革开放，让中国人民富起来了。为什么呢？因为他们将国外经验活学活用，与中国国情结合后，形成了一套有中国特色的接地气的打法。政府提倡环保是对的，号召转型没有错，但涂料消费税的仓促出台，确有生搬硬套拔苗助长之嫌。对行业的误导很容易，专家上嘴唇一碰下嘴唇，媒体一转发就OK了。但为误导的烂摊子收尾，却很难。为了让政府认清涂料行业现状，中涂协、广涂协、顺德涂料商会等各级涂料商协会，都以各自不同的方式表达了同一种声音：现在的涂料行业，一刀切征收消费税，不利行业发展，并提出建议，希望暂缓执行，分阶段执行，增加五年缓冲期……甚至几十家龙头涂企进京，联名上书，但都无法将政府被专家和媒体误导的损失降下来。前不久，鸿昌化工在南康的净味家具漆推广会，现场订单破千万，刚为行业注入一股环保正能量，就被朋友圈内某著名涂料出自黑作坊的不实负面新闻，给削弱了。这个视频新闻的观点，一看就有问题。为了维护品牌形象，视频上那家涂企，公益助学一搞十几年。去年，仅公益活动、品牌推广、打假费用就投入上亿。这样的企业怎么可能为了几个小钱，在河南找黑作坊代工，把亿元打造的优秀品牌，自己搞臭呢？更何况，人家在河北早就有厂，河南要货，发过去就是了，何必找黑作坊代工。这很可能是哪个竞争对手在背后搞鬼，或输了官司的李鬼，对李逵的恶意报复，涂料分析师罗杰卡尔告诉中国涂料报。中国涂料报主编周长风认为，对于一些行业负面新闻，传播前最好先过过脑子。明显是对行业不利的假新闻、不实报道、恶意炒作，或判断不准、看不透彻、怀疑有假的，就不转发，不传播，维护好行业大环境。毕竟行业大环境是大河，上万涂企百万家庭，都需要大河的滋养。大河水位一下降，很多小河就会断流。也许你没想那么多，看到标题刺激就打开了，动动手指就转发了，像优衣库视频一样。但这种无心之举，很可能毁掉一个优秀民族品牌，很可能让本就下行的行业大环境更加艰难。在互联时代和移动互联时代。一篇过分夸大的新闻，很有可能毁掉一个企业、搞垮一个行业。三聚氢氨事件，不仅毁了三鹿，还使乳品行业一直低迷到现在。搞得很多人去香港抢购奶粉，又遭香港原住民抗议。客观地说，媒体对三聚氢氨事件的报道并未失实，但过分夸大。就像柴静《穹顶之下》对雾霾的报道，没失实却过分夸大一样。虽然大多数转发的人，没想那么多，但这并不排除极少数人是在有意传播，甚至是看热闹的心态。虽说商场如战场，但行业大环境是大家的，需共同维护。当大环境好的时候，站在风口猪都能吹起来，但现在风停了，猪掉下来了，很多都摔死了。经济下行的时候，企业需要苦练内功，提升实力。笔者最不愿看到的一幕是，在行业大环境下行时，已现存亡之兆的中小企业，不为自己活下去提升实力，反而在看大企业身陷不实新闻炒作的笑话，并以此为乐。经济下行时，涂企更需团结，行业更需正能量。中国涂料报主编周长风以为，优秀的民族品牌，是全民族的骄傲，是中国梦的基石，是实现中国智造的王牌部队，就算死，也要死在冲锋的路上，而不是来自背后的黑枪，或行业人士传播不实新闻之手。

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